Influencer marketing: come scegliere gli influencer giusti e come utilizzarli
Influencer marketing: affidati a chi possa aumentare la tua notorietà sui social
Utilizzare la notorietà sui social per promuovere il proprio prodotto. Si può fare, lo fanno in tanti ed è una strategia di marketing in ascesa. Si tratta di influencer marketing ed è un processo che coinvolge l’utilizzo di persone influenti sui social media per promuovere l’attività di un’azienda.
Ma quando parliamo di influencer a chi ci riferiamo? Gli influencer sono individui che hanno un seguito significativo sui social media, che può variare da poche migliaia a milioni di follower. Questi influencer hanno guadagnato una certa autorità e credibilità all’interno della loro comunità online e possono influenzare le decisioni di acquisto dei loro follower.
L’obiettivo dell’influencer marketing è quello di utilizzare la notorietà degli influencer per aumentare la visibilità di un prodotto o un servizio e, di conseguenza, generare vendite. Gli influencer possono promuovere i prodotti attraverso post sui social media, video su YouTube, blog e altri canali digitali.
Il successo dell’influencer marketing dipende dalla capacità degli influencer di coinvolgere il loro pubblico e generare un impatto significativo. Pertanto, è importante scegliere gli influencer giusti per il tuo brand e, soprattutto, per il tuo pubblico di destinazione. Gli influencer devono avere un pubblico che corrisponde al tuo target di riferimento e dei valori che si adattino ai tuoi. Devono anche avere un alto tasso di coinvolgimento con il loro pubblico e un’alta autorità all’interno della loro comunità online.
L’influencer marketing offre numerosi vantaggi, tra cui un alto tasso di coinvolgimento, una maggiore visibilità del brand, una maggiore credibilità e un maggiore coinvolgimento del pubblico. Inoltre, è possibile tracciare facilmente le metriche di successo dell’influencer marketing, come il numero di visualizzazioni, il tasso di click-through e le vendite generate.
Gli influencer: una fonte “inesauribile” di pubblicità
Gli influencer sono diventati sempre più importanti nell’era dei social media e dell’e-commerce. Ma cosa sono gli influencer e soprattutto sono tutti uguali o ci sono delle differenze di categoria?
In generale, un influencer è una persona che ha costruito una forte presenza online attraverso i social media o altri canali digitali e ha il potere di influenzare le decisioni dei propri follower. Gli influencer possono essere divisi in diverse categorie a seconda del loro campo di interesse, della loro nicchia di mercato, del loro pubblico e del loro livello di influenza.
Innanzitutto, ci sono gli influencer di lifestyle, che coprono argomenti come la moda, la bellezza, il cibo, il viaggio e la cultura. Questi influencer hanno spesso un pubblico vasto e variegato e lavorano con brand che desiderano promuovere i loro prodotti o servizi a una vasta gamma di consumatori.
Ci sono poi gli influencer di settore, che si concentrano su un particolare settore, come la tecnologia, l’automotive, la finanza o la salute. Questi influencer hanno solitamente un pubblico più specifico e specializzato, ma sono in grado di raggiungere persone con interessi specifici e un alto livello di coinvolgimento.
Inoltre, ci sono gli influencer di nicchia, che si concentrano su argomenti molto specifici, come l’alimentazione vegana, la moda etica o i viaggi avventurosi.
Inoltre, possiamo fare una divisione degli influencer in base al loro tasso di engagement, ovvero il rapporto tra le numero di follower, impression e numero di interazioni ricevute.
Ad esempio i nano influencer hanno tra 1000 e 1500 follower. Pochi sì, ma con loro hanno costruito un rapporto di solida fiducia. I micro influencer sono tutti coloro che hanno meno di 20.000 follower con un tasso medio del 1,7%. Sotto il 100.00 si è mid-influencer, oltre quel numero macro influencer. Superato il milione, invece, si è considerati delle celebrità.
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Come sviluppare una strategia di influencer marketing
In molti settori attuare una strategia che coinvolga un influencer può essere molto utile, ma è una novità che va integrata e quindi va compreso come farlo nella maniera più proficua. Scopriamo insieme i passaggi.
Definire gli obiettivi: prima di avviare una campagna di influencer marketing, è importante avere chiari gli obiettivi che si vogliono raggiungere. Ad esempio, si potrebbe voler aumentare la brand awareness, lead generation o aumentare le vendite. In base agli obiettivi, si potranno selezionare gli influencer giusti e impostare le metriche di misurazione.
Identificare gli influencer: una volta definiti gli obiettivi, è necessario individuare gli influencer giusti per la campagna. Si possono utilizzare tool di ricerca per identificare gli influencer che hanno un pubblico in linea con quello del brand e che abbiano un’alta affinità con esso.
Definire il budget: il budget è un elemento importante da considerare nella strategia di influencer marketing. Si dovrebbe pianificare quanto si vuole investire nella campagna e quale sarà il costo per ogni influencer coinvolto. È importante tenere presente che il costo varia in base alla dimensione dell’influencer e alla natura del contenuto richiesto.
Creare un piano di contenuti: una volta individuati gli influencer giusti, è necessario pianificare il tipo di contenuti che si vogliono creare. Il contenuto dovrebbe essere in linea con gli obiettivi della campagna e con l’immagine del brand. Inoltre, si dovrebbe concordare con gli influencer il formato del contenuto, come ad esempio una foto, un video o una recensione.
Monitorare e misurare i risultati: è fondamentale monitorare i risultati della campagna per verificare se si stanno raggiungendo gli obiettivi. Si dovrebbero impostare metriche di misurazione chiare, come il numero di visualizzazioni, il tasso di engagement o le vendite generate. In questo modo, si potranno apportare eventuali correzioni per migliorare i risultati della campagna.
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